¿Qué es un Brochure?
Brochure es toda aquella folletería que
sea propia de una compañía y que la represente. El brochure abarca
desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su compañía
ofrezca hasta las carpetas de presentación de proyectos que circulan de manera
interna o externa. Es decir, el brochure abarca
casi todo el material impreso propio de una empresa y cada uno de los
diferentes tipos de brochure debe ser diseñado de manera diferente. Es
diferente el criterio que se deba adoptar a la hora de hacer el diseño para una
carpeta de presentación de proyectos interna que para una que circule de manera
externa a su compañía.
El brochure es su compañía entrando en la casa de los potenciales clientes, el brochure es el vestido de gala de sus proyectos. Un buen diseño de brochure es la mejor carta de presentación de su compañía.
El brochure desempeña tres funciones:
informativa, publicitaria e identificadora.
·
Función informativa: es muy usual
utilizar el brochure para informar al público acerca de algún aspecto de su
compañía. La información puede ser referida a presentar a su compañía, algún
nuevo producto o servicio que ésta ofrezca, una reciente modificación en su
nombre, etc.
·
Función publicitaria: el brochure es
una importante herramienta de marketing y es un excelente medio para promover
uno o varios productos o servicios que ofrezca su compañía de manera atractiva.
El aspecto publicitario del brochure será tratado con más detalle en la sección
llamada Aspecto publicitario.
·
Función identificadora: un buen diseño de brochure permite mantener un criterio a través de los
diferentes brochures que encargue su compañía. Este criterio
(llamado muchas veces “concepto”) unificado a lo largo de los diferentes
brochures permite a quien los reciba reconocer automáticamente de qué compañía
se trata y es una manera de presentarse ante el público que le otorga a su
compañía un alto grado de prestigio y credibilidad. En el brochure es
vital que no sea únicamente el “concepto” lo que identifique a su compañía sino
primeramente el Logo de la misma: un adecuado diseño de Logo es vital para cualquier compañía,
es la piedra fundacional de toda la estructura publicitaria.
Estas tres funciones que hemos
presentadas de manera separada describiendo sus aspectos específicos no están
separadas (o no deberían estarlo) en el trabajo terminado. El brochure presenta
estas tres características pero las presenta combinadas, y ése es su poder. Un
buen diseño de brochure es informativo, publicitario e identificador, todo
junto en un mismo brochure. Por supuesto que en cada brochure que su compañía
encargues habrá uno de estos tres aspectos que se destaque pero no por eso
deben olvidarse los restantes. Por ejemplo, si su compañía lanza al mercado un
nuevo producto y decide encargar un brochure que acompañe al lanzamiento, el
aspecto destacado será el publicitario aunque el brochure debe
ser claro en tanto información acerca del nuevo producto y representar
acabadamente la imagen de su compañía. En cambio, si su empresa presenta un
proyecto a los ejecutivos de otra compañía que proponga un trabajo en conjunto,
el aspecto que deberá resaltar el brochure (como
puede ser una carpeta con pestaña para Inserts) es la función indentificadora
que presente a su compañía como segura y prestigiosa y relegará a un segundo
lugar el aspecto publicitario y el informativo.
El brochure es
uno de los factores decisivos para la conformación de su imagen corporativa.
Para que la función identificadora del brochure funcione con eficacia, usted
junto con la compañía que contrate para la realización del diseño del brochure
de su compañía deberán elegir el formato adecuado del brochure; es decir, las
características morfológicas que éste presente. Mientras que un brochure
publicitario puede constar de varios colores muy llamativos y tipografía
grandes, esto no es conveniente para la presentación e un proyecto que debe ser
más sencillo, austero y formal. Y, en o que se refiere específicamente al
aspecto morfológico, no es lo mismo presentar un proyecto en un tríptico que
dentro de una carpeta con solapa que lleve el nombre de su compañía y del
proyecto, por ejemplo. No es que uno sea correcto y el otro no lo sea,
simplemente se debe estar atento a las conveniencias de uno y otro formato para
maximizar los beneficios que éste presente.
Para que usted pueda considerar mejor
este aspecto es que en la siguiente sección, llamada Diferentes tipos de brochure,
presentamos varios formatos diferentes de brochure en
lo que se refiere a su morfología y los acompañamos de las imágenes pertinentes
para su correcta identificación.
Resumiendo, lo que usted debe
considerar a la hora de planear un brochure es
lo siguiente.
·
Pensar cuál será su objetivo. Cuál será la función del brochure.
·
Destacar la función que le corresponda entre función informativa, publicitaria
e identificadora.
·
Constatar que las funciones que no sean la primaria estén también
presentes en el brochure aunque en segundo grado de importancia.
·
Elegir el formato óptimo para que su brochure trasmita correctamente el
mensaje que se desea.
Tomado de: http://espana.brochuredesignteam.com/Que-Es-Un-Brochure-0500.html
